受到中國政府支持的健身熱潮以及時尚潮流的轉變，提振了中國本土運動服裝品牌和愛迪達、耐吉等外國品牌的業績。



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英國金融時報報導，當前中國正興起一股受政府支持的健身熱潮，這提振了本土運動服裝品牌以及愛迪達（Adidas）和耐吉（Nike）等外國品牌的業績，它們在消費者升級換代和擁抱「運動休閒服裝」時尚潮流的推動下，一舉擴大市占率。

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愛迪達在本月表示，2016年其大中華區銷售額增長28％，這是所有地區中增長最快的，並推動其全球凈利潤增長逾60％。耐吉則報告稱，最近1個季度其在中國銷售額實現「兩位數」增長。對愛迪達和耐吉來說，大中華區都是它們的第2大市場，這兩個品牌合計占中國運動服裝銷售額的3分之1。值得一提的是，3月中旬，在中國官方的中國中央電視台（CCTV）報導耐吉對某些產品做了虛假宣傳之後，儘管涉事的只有300雙鞋，但耐吉仍表示了「誠摯的歉意」，此舉凸顯出中國市場對耐吉的重要性。運動品牌成時尚標籤根據諮詢公司歐睿（Euromonitor）的數據顯示，去年中國運動服裝銷售額增長了11％，至1,870億元人民幣（約合270億美元）。相比之下，服裝整體銷售額僅增長5％。分析師表示，在中國消費者眼裡，耐吉、愛迪達和New Balance不只是運動品牌，更是時尚標籤，這些品牌的產品價格比本土品牌高。瑞銀分析師梁裕昌表示，國際品牌在塑造時尚潮流方面仍非常強勁，尤其是在女性市場。它們的銷售額增長源於消費者收入增長後的升級換代，以及消費者日益接受在休閒和工作場所穿著運動服飾。譬如，普通時裝公司感受到了這種轉變。按銷售額計算為中國第2大鞋企的百麗國際控股表示，2016年鞋類銷售額年減9％，但同時運動鞋銷售額收入增長16％。百麗董事長盛百椒說：「只有運動休閒鞋逆勢增長。」他補充稱，人們在辦公室穿著越來越隨意。本土業者也受益還有仍被普遍認為在模仿海外設計創新的中國本土品牌，也是這股熱潮的受益者。隨著更多的中國人開始鍛鍊身體，本土品牌的銷售額快速增長。China Business Research Academy的數據顯示，2016年，中國健身會員人數較2008年增長了1倍，至660萬。跑步成為流行的休閒活動，去年中國舉辦了逾100場馬拉松比賽，相比之下，2014年只舉辦了51場。如今，練瑜伽的中國民眾據估計從2009年的400萬增長至1千多萬。加拿大瑜伽品牌Lululemon在富裕的城市居民中日益流行，目前已在北京和上海開設門店。報導指出，作為這股熱潮最大的推手，中國政府已承諾，到2020年，全國足球場數量將從目前的大約5萬個增至7萬個，屆時中國人均體育場地面積將從1.6平方公尺增加到1.8平方公尺。研究機構英敏特（Mintel）的分析師Matthew Crabbe說：「民眾紛紛開始投身運動，所以政府的倡議的確幫助推動了這股潮流。」但分析師也指出，在這股消費者升級換代和增加鍛鍊的潮流中，中國的低端本土品牌將成為相對的輸家。預計未來5年，這類企業的年增長率將不到3％，而整個市場每年料可增長8％。(工商時報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');







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